MARKETING PUBLICITARIO

La psicología del color en marketing

El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos de esta infografía que tienen un uso particular en marketing. Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares. Recuerde que la realidad de su compañía es única.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

Evoca emociones fuertes

Estimula el apetito

Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

Incrementa el ritmo cardíaco

Usado por restaurantes para estimular el apetito Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales

Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

Incrementa la alegría y el afecto

Causa fatiga y tensión en los ojos

Estimula procesos mentales y el sistema nervioso

Incentiva la comunicación

Marketing

Representa optimismo y juventud

Usado para llamar la atención en las vitrinas

Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

Asociado con agua y paz

Más preferido por los hombres

Representa calma y serenidad

Disminuye el apetito

Conocido como un color ‘frío’

Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar

Incrementa la productividad

Marketing

Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo

Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

Refleja emoción y entusiasmo

Muestra calidez

Símbolo de precaución

Marketing

Significa agresión

Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase

Presente en compradores impulsivos

Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

Asociado con salud y tranquilidad

Simboliza el dinero

Denota naturaleza

Alivia la depresión

Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras

Representa un nuevo crecimiento

Marketing

Usado para relajar en las tiendas

Asociado con riqueza

Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría

Usado en los trajes de los reyes

Marketing

Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad

Usado para calmar y apaciguar

Representa una marca creativa, imaginativa y sabia