MARKETING PUBLICITARIO

EL MARKETING Y EL DEPORTE

A pesar de los tiempos difíciles que se están viviendo actualmente en todo ámbito, es importante destacar como el deporte sigue siendo un aliado primordial para la industria del marketing. Lo anterior, debido a todo el público objetivo que hay en torno al mismo y por el volumen de negocios que se generan alrededor de este.

 Son muchos los deportistas famosos que prestan su imagen a marcas de todo tipo, ya estén relacionadas con el deporte que practican o no. Así mismo, aunque cada vez menos, son bastantes las marcas que patrocinan a los jugadores o equipos conscientes de su difusión e impacto que generan a nivel nacional e internacional.  En este sentido, el Fútbol es el deporte que lleva más ventaja y concentra un mayor grado de atención de parte de las distintas marcas del orbe,  considerando que es el  que más beneficios reporta a las empresas que contratan su representación; pero hay otros como el baloncesto, la Fórmula 1, el Tenis y el Moto-ciclismo, entre otros; que tampoco se quedan atrás y suponen una interesante alternativa que no deja de ser masiva y por tanto atractiva para publicitarse.

En el deporte rey por excelencia, o sea el fútbol, Real Madrid, Barcelona, Bayern Munich, Juventus a nivel internacional, y Colo-Colo, Universidad de Chile y Universidad Católica a nivel nacional; son de los clubes que más rendimiento sacan de su vinculación con reconocidas marcas, tratando de explotar su imagen y la de sus jugadores para obtener importantes réditos económicos. Los jugadores más famosos del mundo como Messi, Cristiano Ronaldo, nuestro Alexis Sánchez; son figuras que aprovechan al máximo este tipo de Marketing para su propio beneficio, y las marcas que se asocian a su imagen obtienen un gran respaldo de imagen que beneficiará directamente su marca. Los deportes son atractivos y seguidos por millones de fanáticos en el mundo y por lo tanto, es una vitrina que las grandes marcas no pueden dejar de utilizar para posicionarse de manera fuerte en el mercado;  ejemplo de eso, y en un deporte no tan popular como el fútbol; la evidente de la alianza entre marketing y deporte se demuestra en la Fórmula 1 con la unión de Ferrari y el Banco Santander, cuyo "matrimonio" para potenciar la imagen de Alonso proporciona beneficios millonarios.

 No obstante, cuando nos referimos a beneficios, no sólo hacemos referencia a beneficios económicos, sino también en términos de difusión de la imagen de marca. En este sentido, y hablando de Marketing y Deporte es necesario hablar de la publicidad y la viralidad de los anuncios que las grandes marcas realizan y que tienen como protagonistas a los deportistas más famosos.

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